張曉剛在博鰲亞洲論壇“品牌亞洲”分論壇上發(fā)言。
4月8日至11日，以“亞洲的新未來(lái)，尋找和釋放新的發(fā)展動(dòng)力”為主題的博鰲亞洲論壇2014年年會(huì )在海南博鰲召開(kāi)。此次博鰲亞洲論壇首次設立了“品牌亞洲”分論壇。受論壇的邀請，11日下午，國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局局長(cháng)支樹(shù)平，國際標準化組織(ISO)候任主席、鞍鋼集團總經(jīng)理張曉剛，中國品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì )理事長(cháng)、國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局原副局長(cháng)劉平均，蘋(píng)果公司全球高級副總裁Bruce Sewell，海爾集團輪值總裁梁海山，中國工商銀行副行長(cháng)古澍作為分論壇討論嘉賓，共同探討了亞洲品牌的發(fā)展道路。
在分論壇的發(fā)言中，張曉剛說(shuō)，企業(yè)的品牌建設和融入國際市場(chǎng)就是企業(yè)國際化的過(guò)程，品牌建設是成為世界企業(yè)的必由之路。“想變成世界知名品牌企業(yè)，就一定要走出去，在這個(gè)過(guò)程中讓自己真正成熟起來(lái)，我覺(jué)得這是中國相當一批企業(yè)的未來(lái)的夢(mèng)和追求。”
張曉剛認為，企業(yè)品牌化過(guò)程就像登山，想登更高的山，不一定是體量決定登的高度，而是跟誰(shuí)一起登。他表示非常贊成中國企業(yè)做到一定品牌后走出去，到世界的舞臺上跟世界最優(yōu)秀的企業(yè)PK。這種競爭就是學(xué)習的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中會(huì )發(fā)現自己的差距和問(wèn)題。“這是中國企業(yè)走向成熟、走向世界品牌的必由之路。”
張曉剛表示，經(jīng)濟全球化為企業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，也帶來(lái)巨大的挑戰。打造國際化品牌，既有助于企業(yè)的發(fā)展，也為各個(gè)國家和地區的用戶(hù)認知和分享企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)帶來(lái)便利。然而由于各個(gè)國家和地區政治制度、市場(chǎng)環(huán)境和人文文化等方面的差異，給品牌的推廣帶來(lái)很多挑戰。因此，加強品牌建設和推廣，增進(jìn)溝通與了解，是實(shí)現企業(yè)與用戶(hù)的互利共贏(yíng)，推進(jìn)區域經(jīng)濟發(fā)展的當務(wù)之急。他認為在這個(gè)過(guò)程中有兩點(diǎn)需要特別注意：一是積極推進(jìn)品牌管理的國際交流與合作。經(jīng)濟全球化使以中國為代表的發(fā)展中國家和地區的企業(yè)快速融入國際市場(chǎng)。但與世界著(zhù)名企業(yè)相比，這些企業(yè)在品牌建設方面還有一定的差距。通過(guò)國際交流與合作，迅速提高這些企業(yè)的品牌意識、品牌管理水平，對于推進(jìn)誠信經(jīng)營(yíng)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，建立合理規范的市場(chǎng)秩序，避免惡性競爭，促進(jìn)區域經(jīng)濟社會(huì )和諧發(fā)展都大有益處。企業(yè)要通過(guò)國際交流與合作，了解不同國家地區的法律制度、文化傳統、市場(chǎng)環(huán)境等，進(jìn)而明確品牌責任與義務(wù)和品牌保護的意義，更加積極承擔起所應擔負的社會(huì )責任。二是切實(shí)加強企業(yè)標準化工作。標準與標準化對經(jīng)濟社會(huì )的重要作用及巨大影響已日益為公眾所認識。俗話(huà)說(shuō)，“沒(méi)有規矩，不成方圓”。標準是組織社會(huì )化大生產(chǎn)、建立良好秩序、開(kāi)展現代化管理的基礎。沒(méi)有標準及標準化工作，企業(yè)將雜亂無(wú)章，寸步難行。標準是提高質(zhì)量和效益的保證，是安全的保障，是企業(yè)品牌建設的基礎。標準還是國內外通用的貿易語(yǔ)言，經(jīng)濟全球化使國際標準的作用更加凸顯。世界貿易組織強調，成員國的技術(shù)法規、標準與合格評定程序都應以國際標準為基礎。采用國際標準已成為發(fā)展國際貿易、突破國際技術(shù)性貿易壁壘的重要手段。
張曉剛指出，國際標準化組織(ISO)是目前世界上最大、最有權威的國際標準化專(zhuān)門(mén)機構，其目的和宗旨是，在全世界范圍內促進(jìn)標準化工作的發(fā)展，以便于國際物資交流和服務(wù)，并擴大在知識、科學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟方面的合作。企業(yè)是標準化活動(dòng)的主體，國際標準化組織(ISO)愿意為企業(yè)品牌創(chuàng )建和提升提供更多的標準化支撐，衷心希望更多的企業(yè)參與到國際標準化活動(dòng)中來(lái)。
