品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現，也是贏(yíng)得世界市場(chǎng)的重要資源。
習近平總書(shū)記高度重視中國品牌建設，明確要求“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”，為品牌強國建設指明努力方向、提供根本遵循。
鞍鋼集團深入學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設的重要指示精神，全面落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設的決策部署，明確“制造更優(yōu)材料，創(chuàng )造更美生活”使命，堅持創(chuàng )新引領(lǐng)和質(zhì)量提升，不斷加快品牌建設，提高技術(shù)和質(zhì)量水平，持續豐富品牌文化內涵，塑造提升品牌形象，推進(jìn)布局合理、競爭力強、充滿(mǎn)活力的品牌體系形成，為推動(dòng)品牌強國建設貢獻鞍鋼的智慧力量。
如今，鞍鋼集團已成長(cháng)為中國第二、世界第三大鋼鐵企業(yè)集團，9次入圍《財富》世界500強，并以2021年594.48億美元的營(yíng)業(yè)收入排名世界500強榜單第217位，成為榜單中上升速度最快的企業(yè)，創(chuàng )歷史最好排名，鞍鋼集團品牌影響力穩步提升，品牌建設水平顯著(zhù)提高。
創(chuàng )新引領(lǐng) 增強“鞍鋼制造”硬實(shí)力
習近平總書(shū)記強調，“創(chuàng )新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力?！薄白?chuàng )新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng )新就是謀未來(lái)?！?
近年來(lái)，鞍鋼集團聚焦實(shí)現高水平科技自立自強、打造原創(chuàng )技術(shù)“策源地”，將科技創(chuàng )新作為驅動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，出臺一攬子推動(dòng)科技創(chuàng )新的新政策新舉措，創(chuàng )造出一項項重大科技成果，培育出一批科技創(chuàng )新領(lǐng)域的領(lǐng)軍人才，為新鞍鋼高質(zhì)量發(fā)展注入了澎湃動(dòng)力，為鞍鋼集團品牌建設提供不竭源泉。
2018年10月23日，世界最長(cháng)跨海大橋——港珠澳大橋正式開(kāi)通。作為這座世界級“超級橋梁”鋼材供貨量最大鋼企，“鞍鋼制造”撐起港珠澳大橋“主心骨”，再次驚艷全球。作為國內最早的橋梁鋼生產(chǎn)企業(yè)，鞍鋼橋梁鋼不僅撐起“中國橋”半壁江山，同時(shí)遠涉重洋，飛架在多瑙河、萊茵河等世界知名河流上，橋梁鋼研發(fā)、生產(chǎn)和質(zhì)量水平躋身世界前列。
2019年9月25日，全球首艘液化天然氣(LNG)動(dòng)力23000箱集裝箱船在上海長(cháng)興島下水，該船全部船板由鞍鋼集團獨家供貨，其中，最大厚度的90毫米止裂鋼打破國外壟斷。海洋是大國崛起的必由之路。鞍鋼集團依托在海洋裝備用金屬材料及其應用領(lǐng)域形成多學(xué)科發(fā)展的綜合研究?jì)?yōu)勢，創(chuàng )造出30多個(gè)國內“第一”，叫響鞍鋼海工用鋼品牌，為加速海工用鋼國產(chǎn)化、建設“海洋強國”作出巨大貢獻。
2020年11月27日，備受矚目的“華龍一號”全球首堆——中核集團福清核電5號機組首次并網(wǎng)成功。該機組反應堆壓力容器支撐用鋼15MnNi由鞍鋼集團獨家供貨，鞍鋼核電用鋼成功打破國外技術(shù)壟斷。
2023年3月31日，“一帶一路”建設和中國印尼兩國務(wù)實(shí)合作的標志性項目——雅萬(wàn)高鐵全線(xiàn)軌道鋪通。采用全球最高、最嚴的技術(shù)標準生產(chǎn)出來(lái)的鐵路鋼軌全部來(lái)自鞍鋼集團。作為新中國第一根鋼軌的誕生地，鞍鋼集團以科技創(chuàng )新實(shí)現“有鐵路的地方就有鞍鋼鋼軌”，開(kāi)發(fā)的高速軌全系列覆蓋世界主要鋼軌標準涉及品種，全國高鐵用高速鋼軌超過(guò)七成產(chǎn)自鞍鋼集團，“鞍鋼制造”助力中國客運鐵路完成從54.5公里到350公里的時(shí)速跨越。
在品牌建設的進(jìn)程中，鞍鋼集團始終牢記“國之大者”，服從國家戰略，服務(wù)人民群眾，勇?lián)萍紕?chuàng )新“國家隊”使命，鍥而不舍推動(dòng)“鞍鋼制造”向“鞍鋼創(chuàng )造”轉變。
2020年11月26日，鞍鋼集團生產(chǎn)的LPG運輸船用VL4-4MOD低溫鋼實(shí)現全球首發(fā)。該產(chǎn)品的問(wèn)世，標志著(zhù)鞍鋼船板在耐低溫性、產(chǎn)品厚度和強度方面突破了極限，暢用全球。僅僅時(shí)隔8天，厚度為31.8mm的深海管線(xiàn)用高應變L485M鋼板實(shí)現全球首發(fā)。該產(chǎn)品制造的管線(xiàn)刷新我國海底管線(xiàn)鋪設水深1542米的歷史紀錄，也讓人們見(jiàn)證了“鞍鋼制造”不斷突破自我、突破極限的硬核實(shí)力。
2023年2月，厚度為33mm、級別為X80的大應變管線(xiàn)鋼板在鞍鋼集團全球首發(fā)并實(shí)現工業(yè)化生產(chǎn)。該產(chǎn)品將首次應用在西氣東輸四線(xiàn)工程活動(dòng)斷裂帶穿越區，實(shí)現復雜地區大輸量長(cháng)輸管道用關(guān)鍵材料零的突破，不僅解決我國長(cháng)輸油氣管道建設亟須的核心材料難題，也有力支撐我國重大管道工程建設，對保障國家能源安全具有重大意義。
“‘大國重器’的‘鋼鐵脊梁’”“鞍鋼鋼材享譽(yù)世界”……伴隨著(zhù)一個(gè)個(gè)產(chǎn)品應用在一項項享譽(yù)全球的重大工程上，鞍鋼集團產(chǎn)品成為讓鞍鋼人乃至中國人揚眉吐氣的中國創(chuàng )造。
精益求精 提升鞍鋼品牌競爭力
習近平總書(shū)記指出，“要把住質(zhì)量安全關(guān)，推進(jìn)標準化、品牌化” 。
質(zhì)量是品牌的生命，確保質(zhì)量安全、提升質(zhì)量水平，是鞍鋼品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要前提。近年來(lái)，鞍鋼集團持續開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，不斷完善質(zhì)量管理體系，改進(jìn)生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備，優(yōu)化品種結構，提高產(chǎn)品質(zhì)量。各級企業(yè)堅持問(wèn)題導向，對標一流、深入挖潛，不斷提升質(zhì)量管控能力和水平，全力打造質(zhì)量競爭力強的鋼鐵產(chǎn)品。
去年年末，一場(chǎng)群眾性合理化建議和質(zhì)量論文征集活動(dòng)在鞍鋼股份大型總廠(chǎng)如火如荼地開(kāi)展起來(lái)。按照征集上來(lái)的52項合理化建議，該廠(chǎng)全體職工圍繞影響產(chǎn)品質(zhì)量、制約生產(chǎn)成本的瓶頸性問(wèn)題開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)，產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，兩種產(chǎn)品品質(zhì)達到國際領(lǐng)先水平，于今年3月捧回兩個(gè)中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì )審定冠名的冶金產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量“金杯獎”。
與此同時(shí)，本鋼北營(yíng)公司一場(chǎng)針對降低產(chǎn)品質(zhì)量缺陷的“摘牌制”大戰已經(jīng)打響。該公司持續推行“一名錄一明細三清單”管控工作，全面提升關(guān)鍵控制點(diǎn)達標率，登記在賬的1452項精度控制點(diǎn)，總合格率達到了98.76%。
質(zhì)量是打開(kāi)市場(chǎng)的“敲門(mén)磚”，而服務(wù)是留住客戶(hù)的“定心丸”。隨著(zhù)市場(chǎng)同質(zhì)化競爭愈發(fā)激烈，優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為企業(yè)贏(yíng)得市場(chǎng)的重要賽道。
鞍鋼集團始終把提升服務(wù)質(zhì)量作為建設世界一流品牌的重要抓手，堅持以市場(chǎng)為導向、以客戶(hù)為中心原則，著(zhù)力提高服務(wù)客戶(hù)質(zhì)量、提升服務(wù)保障能力、增強服務(wù)發(fā)展能力，推動(dòng)企業(yè)從制造商向服務(wù)商轉變。
鞍鋼集團是國內最早開(kāi)展EVI先期介入服務(wù)的企業(yè)之一。多年來(lái)，鞍鋼集團充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，為用戶(hù)定制個(gè)性化產(chǎn)品，為鞍鋼產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)、加快鞍鋼品牌傳播提供有力保障。
為了滿(mǎn)足周邊市場(chǎng)和用戶(hù)需求，2020年，鞍鋼天津鋼加中心投運，使鞍鋼汽車(chē)鋼可以“貼身”為一汽大眾華北基地、一汽豐田等主機廠(chǎng)提供鋼材加工配送服務(wù)。目前，像這樣的鋼加中心，鞍鋼集團共有12個(gè)，他們以所在區域為中心，輻射周邊市場(chǎng)和用戶(hù)，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng )造價(jià)值。
EVI服務(wù)協(xié)同鋼加的整體布局，讓鞍鋼汽車(chē)鋼服務(wù)品牌得到用戶(hù)的廣泛認可——
在比亞迪舉行的新能源汽車(chē)核心供應商大會(huì )上，鞍鋼集團獲得最高獎項——“杰出戰略合作伙伴”獎，成為唯一獲獎的鋼鐵企業(yè)；
在廣汽乘用車(chē)（廣汽傳祺）第十二屆供應商大會(huì )上，攀鋼榮獲東風(fēng)商用車(chē)2022年度“最佳供應商”稱(chēng)號；
本鋼板材公司成為唯一一家獲得上汽乘用車(chē)公司2022年度“優(yōu)秀供應商”稱(chēng)號的國內鋼鐵企業(yè)。
不僅是汽車(chē)鋼，鞍鋼集團EVI服務(wù)已經(jīng)延伸到各類(lèi)產(chǎn)品，在產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)體系保障及客戶(hù)服務(wù)快速響應等方面的表現贏(yíng)得客戶(hù)的充分肯定——
鞍鋼股份憑借過(guò)硬的中厚板產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，連續三年榮獲中船黃埔文沖船舶有限公司“優(yōu)秀供應商”稱(chēng)號；
攀鋼釩公司被評為“中國鐵合金在線(xiàn)中國釩鐵優(yōu)質(zhì)供應商”和“中國釩氮合金優(yōu)質(zhì)供應商和中國釩行業(yè)綜合實(shí)力最強企業(yè)”；
本鋼實(shí)行技術(shù)與銷(xiāo)售相結合，成功摘下中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì )2020年度“中國鋼鐵工業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)開(kāi)拓獎”。
今年3月23日，鞍鋼集團在蘇州舉辦“傳承、聚變、開(kāi)拓、共贏(yíng)——鞍鋼價(jià)值客戶(hù)高峰論壇”。來(lái)自200多家鋼鐵企業(yè)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的領(lǐng)導和行業(yè)專(zhuān)家等600多名嘉賓齊聚一堂，共商合作共話(huà)發(fā)展。
在隨后召開(kāi)的熱軋、冷系、中厚板、特鋼等7個(gè)品種價(jià)值客戶(hù)懇談會(huì )上，鞍山鋼鐵、本鋼等子企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和銷(xiāo)售人員同客戶(hù)有針對性地進(jìn)行深入交流，傾聽(tīng)客戶(hù)聲音，掌握客戶(hù)需求，解決客戶(hù)難題，把“服務(wù)至心、客戶(hù)至上”理念落到實(shí)處，讓品牌服務(wù)口碑在用戶(hù)中持續發(fā)酵。
文化賦能 打造鞍鋼品牌特色名片
一個(gè)民族的復興，總是以文化的興盛為強大支撐；一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步，總是以文化的繁榮為鮮明標識。
鞍鋼集團聚焦能夠承載和傳遞鞍鋼品牌的鞍鋼文化，將其打造成鞍鋼集團品牌傳播的特色名片，以?xún)?yōu)秀企業(yè)文化持續提升鞍鋼品牌影響力。
在鞍鋼“七九”開(kāi)工73周年紀念日之際，鞍鋼集團首次大型快閃“喜迎二十大、建功新鞍鋼”在全媒體矩陣發(fā)布后，立刻得到學(xué)習強國、央視頻APP、中國青年報客戶(hù)端、中國共青團雜志視頻號、國資小新、東北新聞網(wǎng)等各大主流媒體競相轉載發(fā)布，全網(wǎng)觀(guān)看量突破2000萬(wàn)次。
鞍鋼集團將快閃、視頻、直播、線(xiàn)上互動(dòng)等新媒體技術(shù)應用于企業(yè)品牌塑造，通過(guò)超前謀劃、搶抓熱點(diǎn)、借勢傳播，策劃開(kāi)展系列主題傳播活動(dòng)，制作了一系列高品質(zhì)品牌宣傳產(chǎn)品，構建了媒體融合、廣泛互聯(lián)的品牌傳播體系，講好新時(shí)代鞍鋼品牌故事，提升了鞍鋼品牌知名度和美譽(yù)度。
2022年，大型系列紀錄片《飛躍鞍鋼》在鞍鋼集團融媒體平臺上線(xiàn)，引發(fā)企業(yè)、社會(huì )和網(wǎng)絡(luò )上的強烈反響，短短幾日總播放量便突破10萬(wàn)，網(wǎng)友紛紛轉發(fā)、評論、點(diǎn)贊——“花園式工廠(chǎng)，人與自然融合的典范！”“人在攀枝花，感謝所有鞍鋼人，把我的家鄉打造成具有世界影響力的鋼鐵產(chǎn)業(yè)基地，我為鞍鋼驕傲！”……
今年是紀念毛澤東等老一輩革命家為雷鋒同志題詞六十周年，鞍鋼集團開(kāi)展了“雷鋒精神在鞍鋼孕育成長(cháng)——雷鋒在鞍鋼的423天”“十個(gè)一”主題活動(dòng)。2月24日，在“紀念毛澤東等老一輩革命家為雷鋒同志題詞60周年——學(xué)雷鋒中國文藝志愿者服務(wù)隊走進(jìn)遼寧鞍山·走進(jìn)鞍鋼”文藝演出通過(guò)“搖籃鞍鋼”微信視頻號、“鞍山云”客戶(hù)端直播，120萬(wàn)名網(wǎng)友在線(xiàn)觀(guān)看并紛紛點(diǎn)贊留言：“愿祖國更美好，雷鋒精神代代傳?！薄皣仄?，鋼鐵搖籃，祝福鞍鋼明天更美好！”“新起點(diǎn)展現新作為，以鋼鐵意志再創(chuàng )鞍鋼新輝煌?！薄?
鞍鋼集團擁有深厚的文化積淀、鮮明的紅色基因和光榮的紅色傳統，推進(jìn)企業(yè)文化與品牌建設深度融合，以卓越文化塑造卓越品牌，讓企業(yè)文化成為品牌建設的重要載體，為加快建設世界一流品牌匯聚了精神動(dòng)力、積蓄了發(fā)展動(dòng)能。
習近平總書(shū)記強調，“加快建設一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著(zhù)、創(chuàng )新領(lǐng)先、治理現代的世界一流企業(yè)”。面向未來(lái)，鞍鋼集團將繼續深入學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設的重要指示精神，全面落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設的決策部署，通過(guò)全面實(shí)施品牌發(fā)展戰略，建立完善的品牌管理體系，不斷形成品牌競爭新優(yōu)勢，培育享譽(yù)全球的知名品牌，向著(zhù)加快創(chuàng )建世界一流企業(yè)的目標不斷邁進(jìn)，為中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強國前列作出鞍鋼貢獻。